LOGOS, ETHOS DAN PATHOS DALAM ILMU MANAJEMEN PEMASARAN ILMU MANAJEMEN PEMASARAN

Main Article Content

Helidorus F Anin
Desmon Redikson Manane

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menunjukkan dimensi logos, ethos dan pathos dalam ilmu manajemen pemasaran. Ketiga dimensi ini mutlak perlu untuk mengonstruksi teori ilmiah yang tahan uji. Adapun pisau analisis yang digunakan dalam analisis ini adalah filsafat ilmu dengan unsur-unsur metodis, yaitu pada interpretasi, koherensi intern dan deskprisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi logos terkandung dalam evolusi pendefinisian pemasaran sepanjang zaman. Dimensi keilmuan pemasaran akhirnya menemukan modelnya yang tahan uji ketika menjadikan social capital sebagai logos universal sebab bisa digeneralisasi dan didukug oleh fakta yang mengitarinya. Dimensi ethos terdapat dalam upaya untuk menjadikan social capital sebagai core business sehingga memudahkan dalam mengonstruksi skema jaminan kepercayaan dalam jangka panjang dan kekhasan yang menunjukkan citra pelanggan. Dimensi pathos dapat diidentifikasi melaui seni mengidentifikasi nilai, menyediakan nilai dan mengkomunikasikan nilaiyang ditransformasi dari kebutuhan pelanggan.


 

Article Details

How to Cite
Anin, H. F., & Manane, D. R. (2020). LOGOS, ETHOS DAN PATHOS DALAM ILMU MANAJEMEN PEMASARAN: ILMU MANAJEMEN PEMASARAN. Inspirasi Ekonomi : Jurnal Ekonomi Manajemen, 2(1), 23–33. https://doi.org/10.32938/jie.v2i1.550
Section
Articles

Most read articles by the same author(s)

1 2 > >> 

Similar Articles

1 2 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.